週末株式会社です。
社長であれCEOであれ、トップとして組織を率いていくには何が必要なのでしょうか？
良く将来のビジョンが必要という方もいます。一方で「信用」だと言う方もいます。
政府や企業の信用度を表す指標の一つに
「エデルマン・トラストバロメーター」が
（Edelman Trust Barometer）
あります。
聞き慣れない言葉です。
「エデルマン・トラストバロメーター」は、
世界最大級のPRコンサルティング会社であるエデルマン（Edelman）が、20年以上（2001年〜）にわたって毎年実施している「信頼度調査」のことです。
世界各国の市民が、政府・企業・メディア・NGO等主要な機関をどれくらい信頼しているかを測定しており、ビジネス界や政治の世界では非常に重要な指標とされています。
この指標では、次の4つの主要機関に対する信頼度を測定します。
• 政府 (Government): 公共サービスの提供や規制の役割。
• 企業 (Business): 経済の推進力、技術革新、雇用維持。
• メディア (Media): 情報提供、真実の追求。
• NGO (NGOs): 社会課題の解決、倫理的な活動。
ここ数年の調査結果から、世界的に共通する「変化」が見て取れます。
• 「企業」が最も信頼される機関に: 多くの国で、政府やメディアよりも「企業」の方が高い信頼を得る傾向にあります。人々は企業に対し、単なる利益追求だけでなく、社会問題への関与を求めています。
• 情報の分断と「不信のサイクル」: メディアや政府への不信感が高まり、人々は「自分の価値観に近い情報」だけを信じるようになっています。これにより、社会の分断が加速していると警告されています。
• 「私の雇い主」への高い信頼: 漠然とした「企業一般」よりも、「自分が働いている会社のCEO」を最も信頼できる情報源とする人が多いのが特徴です。
• 日本特有の傾向: 日本は他国と比較して、全般的に各機関への信頼度が低い（低信頼国）グループに分類されることが多いです。
「信用」という、言葉は知っていても目に見えない実態のない概念に対しても、調査に基づいたしっかりとした指標があることを初めて知りました。
では、よい投資を。
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Weekend Inc.
Whether you’re a president or a CEO, what does it take to lead an organization as its head?
Some people often say that a vision for the future is essential. Others, however, say it’s “trust.”
One of the indicators used to measure the trustworthiness of governments and companies is
the “Edelman Trust Barometer.”
It’s a term you may not be familiar with.
The “Edelman Trust Barometer” is
an annual “trust survey” conducted for over 20 years (since 2001) by Edelman, one of the world’s largest PR consulting firms.
So, good investing.
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【今日のひとこと】
"It is not enough to do good;
you must also be seen to be doing good."
（良いことをするだけでは不十分だ。
良いことをしていると
「認識」されなければならない。）
エデルマン創業者：ダニエル・J・エデルマン
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